如何打造長(zhǎng)久有效的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)？

2023/3/1 | 營銷專欄 | 網(wǎng)絡(luò)研討會(huì) 1356

長(zhǎng)久有效的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)是品牌內(nèi)容營銷彈藥庫的重要組成部分。這些活動(dòng)往往能夠經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，并在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束很長(zhǎng)時(shí)間后繼續(xù)吸引線索。“常青”的內(nèi)容是指品牌發(fā)布的博客、文章、視頻、活動(dòng)回放等能夠長(zhǎng)時(shí)間有效地為受眾提供信息——無論行業(yè)如何發(fā)展，它依舊起作用。什么類型的內(nèi)容能夠“常青”？品牌應(yīng)該在哪舉辦這些“常青”的線上研討會(huì)？本篇將為您解答。

尋找“常青”的因素

當(dāng)我們考慮是什么因素能夠讓一個(gè)主題長(zhǎng)久有效，不妨問問自己：一年后，您的客戶和潛在客戶還會(huì)覺得本場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)研討非常有收獲嗎？事實(shí)上，如果品牌的營銷活動(dòng)主題只是抓住了某些熱點(diǎn)，或者難以隨著時(shí)間變化長(zhǎng)線提供價(jià)值，那么這個(gè)活動(dòng)就很難保持吸引力，不久就會(huì)被湮滅在眾多內(nèi)容中。

品牌還需要考慮活動(dòng)主題是否具備吸引搜索流量的潛力。好的“常青”內(nèi)容往往直接回答了人們?cè)谒阉饕嬷辛谐龅膯栴}。如果不確定自己的主題能不能正確被搜索到，可以試著去搜索引擎中輸入主題關(guān)鍵詞，看看搜索欄自動(dòng)生成哪些問題。有些主題和關(guān)鍵詞在搜索中非常流行，為品牌的網(wǎng)站帶來有價(jià)值的流量。站在客戶立場(chǎng)思考搜索產(chǎn)品和解決方案時(shí)通常使用什么樣的關(guān)鍵詞，將這些術(shù)語構(gòu)建到你的內(nèi)容中。標(biāo)題可以嘗試以疑問句開頭：比如“什么是”“為什么”或“如何”。其他標(biāo)題形式也可以參考：

• （產(chǎn)品類型）操作指南

使用網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)或者制作分步教程視頻來吸引對(duì)產(chǎn)品感興趣的線索

• （產(chǎn)品類型）初學(xué)者指南

從產(chǎn)品或服務(wù)的初學(xué)者指南開始讓潛在客戶看到品牌的專業(yè)和可信賴水平

• （產(chǎn)品類型）購買指南

覆蓋從立項(xiàng)到選型階段的潛在客戶，引導(dǎo)他們的注意力到產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)特性上吧！

• （某客戶）（產(chǎn)品類型）使用技巧分享

利用網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)分享最佳實(shí)踐和內(nèi)部信息，讓受眾了解產(chǎn)品的易用性

• 常見問題

將問答環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢匀旌蛟L問的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，解答常見問題是一個(gè)不錯(cuò)的“常青”內(nèi)容選題

管理“常青”的在線研討會(huì)

制作長(zhǎng)久有效的在線研討會(huì)只是一個(gè)開始，品牌需要合理地把這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容管理起來，讓訪問者更容易找到他們想看的信息。一個(gè)良好的內(nèi)容中心能夠幫助品牌快速建立和管理線上線下活動(dòng)，如微吼現(xiàn)場(chǎng)Engagement hub，為品牌和參與者提供強(qiáng)交互的各類功能，幫助品牌管理在線研討會(huì)和其他活動(dòng)的分類、報(bào)名、活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容發(fā)布（圖文、海報(bào)、博客、白皮書下載等等）。同時(shí)，也為訪問者提供更便捷的搜索方式，更快找到與需求最相關(guān)的內(nèi)容。

內(nèi)容中心可以幫助訪問者找到高質(zhì)量的內(nèi)容和活動(dòng)，品牌也需要考慮如何平衡不同產(chǎn)品線的內(nèi)容，也許會(huì)需要多個(gè)內(nèi)容中心或者內(nèi)容中心的子頁來實(shí)現(xiàn)全品類展示。

選擇適合制作“常青在線研討會(huì)”的平臺(tái)

當(dāng)品牌選擇完主題，設(shè)計(jì)了活動(dòng)內(nèi)容，下一個(gè)問題就是哪個(gè)在線研討會(huì)平臺(tái)能最大程度體現(xiàn)內(nèi)容的價(jià)值？當(dāng)然有很多解決方案可供考慮，微吼現(xiàn)場(chǎng)Engagement hub有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：

• 品牌通過微吼創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)可以自動(dòng)按需制作，定時(shí)發(fā)布，簡(jiǎn)化活動(dòng)籌備過程
• 從活動(dòng)報(bào)名階段到活動(dòng)結(jié)束，數(shù)據(jù)看板能夠記錄所有訪問者行為，秒級(jí)刷新
• 智能識(shí)別高質(zhì)量“常青”內(nèi)容及普通內(nèi)容，幫助品牌篩選優(yōu)化活動(dòng)內(nèi)容排布
• 社群/企微/分享裂變/積分/游戲/問卷……活動(dòng)小控件串聯(lián)活動(dòng)營銷節(jié)點(diǎn)
• 一鍵推流，想在哪轉(zhuǎn)播就在哪轉(zhuǎn)播

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