網(wǎng)絡(luò)研討會最佳時(shí)長

2023/2/21 | 營銷專欄 | 數(shù)字化活動 網(wǎng)絡(luò)研討會 4184

前幾天晚上我參加了一個網(wǎng)絡(luò)研討會，太可怕了！演講嘉賓一直在說自己有一個秘密可以賺錢，一個小時(shí)過去了就是不揭曉答案，后來我實(shí)在等不下去就退出了。也許設(shè)置懸念是一個引人駐足的好方法，但是如果讓觀眾等待太久就會起反作用。

多長時(shí)間屬于“過長”？

多長時(shí)間算太長了？這是一個常見的問題，不只是網(wǎng)絡(luò)研討會，只要有廣告的地方就存在這個問題。網(wǎng)絡(luò)研討會提供了有深度、引人入勝的內(nèi)容，實(shí)時(shí)互動也增加了人們的停留時(shí)長。營銷網(wǎng)絡(luò)研討會應(yīng)在30-60分鐘之間，包括開場預(yù)熱的時(shí)候觀眾提問和最后QA回答問題的時(shí)間。因此，如果網(wǎng)絡(luò)研討會計(jì)劃是一小時(shí)，那需要在45分鐘的時(shí)候結(jié)束內(nèi)容，流出足夠的時(shí)間討論互動。

但是如果內(nèi)容沒有那么充足，必須通過填充互動才能達(dá)到45分鐘，那么建議不要這么做，寧愿把內(nèi)容砍到30分鐘或更短。做真正有趣的內(nèi)容，再有價(jià)值地互動。問答環(huán)節(jié)也是如此，如果沒有人問問題，最好早點(diǎn)結(jié)束它，而不是分享無關(guān)緊要的事。也應(yīng)該設(shè)定一個問答時(shí)間上限，以防有人不斷提問拖垮大家的耐心，可以將沒有問完的問題回收，以會后郵件的方式發(fā)給大家。

培訓(xùn)類網(wǎng)絡(luò)研討會的時(shí)長怎么設(shè)定？

如果是培訓(xùn)類的網(wǎng)絡(luò)研討會或者在線課程，1個小時(shí)也許不夠容納大量的學(xué)習(xí)信息。如果不希望活動持續(xù)太久消磨聽眾耐心，可以拆分為不同的模塊（每個10-20分鐘），給大家中間充足的時(shí)間互動、提問和休息。如果觀眾可以隨時(shí)提問，就更有可能一直保持參與和專注。

舉辦一個超短的網(wǎng)絡(luò)研討會怎么樣？

很多品牌可能在考慮，如果一小時(shí)的活動難以長時(shí)間讓人駐足，何不考慮做一個20分鐘的超短活動？實(shí)際上效果正相反：時(shí)長低于20分鐘反而會讓觀眾感到浪費(fèi)時(shí)間。對于品牌而言，如果是營銷性質(zhì)的活動，20分鐘并不足夠建立預(yù)期，為最后的產(chǎn)品效能和價(jià)格做鋪墊。但是如果超過50分鐘，還沒有滿足觀眾的好奇心和需求，也是一種注意力浪費(fèi)。如果是培訓(xùn)類的活動，20分鐘以內(nèi)的課程很難傳遞充足的信息，觀眾如果在一次培訓(xùn)課上沒有學(xué)到“非常值”的信息量和關(guān)鍵知識，那么下一次也不會再參加了。所以不管是營銷屬性還是培訓(xùn)屬性的網(wǎng)絡(luò)研討會，活動時(shí)長都不適合低于20分鐘。除非是新聞快訊類，具有實(shí)效性的知識分享活動。

總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)研討會的最佳時(shí)長雖然沒有硬性指標(biāo)，但是根據(jù)微吼40萬+客戶經(jīng)驗(yàn)而言，如果品牌方有完整1小時(shí)高價(jià)值的內(nèi)容，是最好不過的，注意留出15分鐘討論和預(yù)熱暖場的時(shí)間。如果只有填滿30分鐘的內(nèi)容也沒關(guān)系，那就不要讓整體活動時(shí)長超過1小時(shí)，控制在40-55分鐘內(nèi)。營銷類研討會盡量不超過1小時(shí)，培訓(xùn)課程類研討會可以維持在90分鐘左右，每個環(huán)節(jié)不要超過20分鐘，那么就大概率會獲得最佳效果。

如果品牌方傾向舉辦時(shí)間較長的活動，還有一個辦法：通過提問、舉行在線投票、抽獎、做游戲等有趣的互動來保持觀眾的參與。