什么是數(shù)字峰會，都有哪些形式？
2022/12/13 |
營銷專欄 |
數(shù)字化大會
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摘要
數(shù)字化活動通過新的技術(shù)方式和手段，可以打造超越線下的用戶參會體驗和活動效果，據(jù)預(yù)測2022年全球75%的活動將是數(shù)字化活動。
Statista Research Department 在2021年9月公布的 《2020年-2022年全球營銷活動分布情況》中表示，在2021年對全球8227名營銷人員進(jìn)行的一項調(diào)查中，預(yù)計到2022年，他們的活動中有40%是純線上的，而35%的活動預(yù)計將是混合的，另外25%的活動預(yù)計將線下舉行。
2022年全球75%的活動將是數(shù)字化活動。
2020-2022 全球營銷活動分布情況
什么是數(shù)字化峰會？
區(qū)別于傳統(tǒng)線下活動或峰會，數(shù)字化活動（Digital Event）是一種全新的以互動直播為核心，以數(shù)字化為驅(qū)動的線上活動形式，旨在通過全流程的用戶旅程設(shè)計、創(chuàng)新的虛擬參會體驗、多維度數(shù)據(jù)采集及分析，打造媲美線下甚至超越線下的用戶參會體驗和活動效果。數(shù)字化活動的主要形式包括純線上的虛擬活動（Virtual Event）、線上線下結(jié)合的混合型活動（Hybrid Event）兩種。
數(shù)字化活動有何優(yōu)勢？
數(shù)字化活動類型
在開啟任何一場活動之前，我們往往會關(guān)注這次營銷活動想要達(dá)成什么目的？目標(biāo)人群是誰？是要發(fā)現(xiàn)更多的客戶還是更多的代理商？這些都是開展一場活動的價值主張。數(shù)字化活動也毫不例外，新的技術(shù)方式和手段，讓我們有更多選擇的同時，需要我們更謹(jǐn)慎地根據(jù)需求確定活動的類型、形式和營銷方案。
通過拆解這些不同的目標(biāo)，我們將數(shù)字化活動類型分為會展?fàn)I銷型直播、品牌轉(zhuǎn)化型直播、渠道伙伴營銷型直播和銷售轉(zhuǎn)化型直播四大直播類型。
會展?fàn)I銷型直播
例如，重拉新、重品宣、重營銷、重裂變的大型峰會、展銷會，需要投入巨大的場地和企業(yè)參展成本，還要保證參會參會人群的交互體驗，更適合線上線下融合的會展?fàn)I銷型直播。
品牌轉(zhuǎn)化型直播
新產(chǎn)品發(fā)布會、業(yè)績發(fā)布會等的價值主張，更偏向“廣而告知”，更完全適合將曝光資源集中到線上，做線上的品牌轉(zhuǎn)化型直播。
更多不同類型直播的選擇我們可以根據(jù)下方的獨孤九劍來進(jìn)行匹配。
活動類型選擇
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